低收入人群消费观念1、收入水平低,生活在社会底层人们的消费观念是怎样的?——消费品的选择?购买决策方式?品牌意识及偏好?

低收入人群消费观念
1、收入水平低,生活在社会底层人们的消费观念是怎样的?
——消费品的选择?购买决策方式?品牌意识及偏好?对一些商品的特殊需求?
2、底层消费品市场的结构及其特征?
——哪些企业与品牌专注于底层市场?10圆店?山寨?

城市低收入人群处于社会底层,是城市社会中的弱势群体,他们大多是失业者、体制外人员（从没有在国有单位工作过,靠打工、摆小摊养家的人）以及残疾人和孤寡老人等.这些群体经济能力薄弱,知识结构老化,信息贫乏,抵御风险能力弱,自身发展比较困难.为了进一步了解当前城市低收入群众生活面临的主要困难,为各级政府制定解决低收入群众生活困难措施提供依据.最近运城调查队结合学习实践科学发展观大调研活动,通过随机抽样的原则对部分城市低收入群众进行了走访调查,调查结果显示,目前低收入群众生活面临四大困难——再就业困难、医疗支出负担重、子女教育费用高、购房难.一、下岗失业,再就业困难低收入家庭大多数 年龄大,知识结构老化,缺少一定的就业技能,所在企业破产解体、下岗失业再就业受挫,很难找到如意的工作,即使就业也属于个体被雇,收入只有300—500元,只能维持一家人的最低生活.自己经营又缺乏资金,只能摆小摊,收入甚微,在调查的低收入户中有三成下岗失业,两成受雇于个体户（平均月收入450元）,一成自己经营一早餐小吃摊点,月平均收入800多元.二、医疗支出负担重近年来,各级政府先后采取了一系列措施,降低药品价格,开设低收入户就医门诊,实行医疗救助等措施.不同程度缓解了低收入困难,但 低收入人群收入来源少,就医方面仍面临困难,一些小病小灾还好应对,如果家庭成员生病住院,就难以承受,我们调查的一户,丈夫去年因病去逝,今年她又查出患乳腺癌,昂贵的医药费使家庭生活举步维艰.三、高学费不堪重负有些低收入家庭,虽然收入较低,但维持生活还算可以,面临子女上学,就只能是东借西凑,背上沉重的债务.低收入家庭,更希望子女成材,考上好大学,将来找一份稳定的工作,使家庭脱贫,但面临高昂的学费,他们又显得一筹莫展,在调查的户中有二成反映,他们除了满足生存的必须消费以外,大部分收入用于子女教育.四、房价太高,购房成奢望大部分低收入家庭都居住在建筑年限长、不成套,设施落后的房屋,且面积小.被调查户人均居住面积只有15平方米,远远低于运城市平均水平.且有两户还居住在人均不到10平方米的瓦房内.虽然政府采取了一些措施,建设经济适用房,但其价格对低收入人群中的更低收入户仍然是一个可望不可及的事.面对生活中的种种困难,城市低收入群众迫切希望能在以下方面得到政府的帮助扶持. 1、希望政府大力发展社区事业,拓宽社区就业渠道,增加就业岗位.对一些特殊的困难家庭应在小额贷款上取消财产抵押的规定. 他们根本无财产可抵押. 2、进一步加强药品价格的管理,同时建立惠民医院,服务低收入群众.降低住院医疗门槛费,实行医疗救助,对一些特别困难家庭的大额医疗费用给予适当的补助. 3、建议修建小户型的廉租房和安居房,解决低收入户居住不方便问题. 4、加大教育的监管力度,特别是大学教育收费问题,大力提倡社会对困难大学生家庭的救助,减轻低收入家庭因受教育引发的沉重负担. 5、抑制居民基本生活开支方面的价格上涨幅度,特别是水、电、燃料、食品价格的上涨,减轻物价因素对低收入户的直接影响.